當百年法國時尚精品愛 馬仕(Hermès)在2010年宣布所投資的中國精品品牌「上下」於上海正式開幕時，無疑是投下震撼彈，也標示出一個新時代即將來臨。愛馬仕甚至認為， 「與其說這是一個以提升中國銷售成績為出發點的新專案，不如說這是『文化專案』」，這個大動作說明了「生活工藝與設計」在中國消費市場漸露曙光，連愛馬仕 都認為跨足經營工藝設計精品潛力無窮。
此外，這也顯示中國市場的獨特性：要在這塊區域永續深耕的經營，不能只是複製分店，最好能夠量身訂製在地品牌，文化產業更是需要慢工、細活、深耕。當然，愛馬仕更宏大的策略是在站穩中國市場後，期待將充滿魅力的中國手工作坊文化再推往世界。
優雅時髦的愛馬仕經營起「上下」，究竟有何策略?除了「上下」，還有更多的中西方創意人，或被市場前景吸引、或被工藝文化召喚，前仆後繼在中國拓荒創意市場，本期設計雜誌將報導一系列為中國量身訂製的品牌故事。
