當近五年來，泰國的設計儼然在國際舞台佔據一席之地，並成功蛻變將泰國創意行銷全球，可別以為泰國僅是靠短短五年的發展就能夠發光於全世界。其實，隱藏背後的是累積十幾年來泰國本土設計師自我覺醒跨向挖掘屬於泰國特有風格的創意能量，更是憑藉著泰國政府、本土設計師與製造廠商十幾年來聯手的合作能量。而這股能量，直至現今，不因泰國政治的動盪、全球經濟的萎縮，仍舊持續的累積……。
用文化創意產業 提高泰國的競爭力
1997年，泰國飽受金融危機，又遭中國大陸以低價搶攻代工市場，然而所謂「危機就是轉機」，瀕臨破產的經濟重創，同時也開啟了天生樂觀的泰國人種種的省思與行動。在此之前，泰國是代工業發達的年代，泰國設計是什麼？並不受重視，當經濟崩塌，加上當時一批批從海外接受西方教育，卻仍舊對泰國有信心返國發展的泰國文創工作者，以及在地本土設計師、藝術家、甚或製造廠商等對「泰國本土文化創意」的意識抬頭。於是，隨著深受亞洲金融風暴的重大威脅，泰國卻用一連串令人驚艷的文化創意，開始征服世界、行銷全球。首先，為了挽救泰國幾乎破產的局面，泰國政府率先推出「奇妙泰國Amazing Thailand」的觀光方案，並且製作了一系列的平面廣告與CF宣傳影片推銷到全世界，雖然一開始這個政策飽受質疑，但卻獲得泰航與許多民間旅遊團體的全力配合。後來，泰國不僅以「Amazing Thailand」的廣告榮獲諸多國際大獎，也紓解了泰國的經濟危機，而「觀光」，從此成為泰國的龍頭產業，更造就曼谷與清邁成為全球十大最佳旅遊城市。
將泰國推向國際 更讓全世界走進泰國
在一波波文創產業的改革計劃中，交出最亮眼成績的，非泰國家具傢飾設計產業莫屬。透過官方與民間的全力合作，除了拜泰國政府致力推動的多項國際家具、家飾大展之賜，泰國本土設計師的設計聯盟以及與家具製造廠商的完美合作，充份發揮團結就是力量的成效，高明的將泰國曾是代工、仿冒、製造品質不佳等惡劣形象，慢慢的轉型成如今廣受世界各地注目與好評，進而儼然在國際間自成獨樹一格的泰設計Style。
提及泰國家具家飾產業得以轉型成為外銷全球各地的一種創意產業，泰國政府當局功不可沒，以發揚本土傳統手工藝的精神，放眼國際市場的宏觀，隸屬泰國政府商業促進廳Department of Export Promotion（簡稱DEP），不僅給予大力的補助，以提升設計能力，更策展提供多個外銷平台，讓泰國的創意產業，漸漸受到來自全球各地廠商的青睞。從每年三月於曼谷盛大舉辦的「泰國國際家具展─Thailand International Furniture Fair（簡稱TIFF）」、及四月與十月的「曼谷國際家飾家用禮品展Bangkok International Gift & Houseware Fair（簡稱BIG+BIH）」，除了處處發現令人驚喜的設計原創，從1997年舉辦發展至今，躍升為國際備受矚目的展覽之一，更積極邀請來自世界各地的相關媒體記者如歐洲各國、美國、南非，亞洲的新加坡、台灣等前往報導，以增加泰國設計在國際間的聲勢足以與米蘭、科隆、巴黎、東京等國際家具家飾設計展抗衡，不僅將泰國設計成功行銷到全世界，更大大提升泰國家具、家飾與家用品的設計與製造之競爭力，讓曼谷儼然為亞洲新興的設計之都。
原創性．獨特性．持續性
近年來，透過泰國政府外銷推廣部的大力支持與設計聯盟、製造廠商的合作力量，對提攜泰國年輕的設計新銳更是不遺餘力。於BIG+BIH展場上特別規劃的「Talents Thai」展區，陳列著由評審挑選之新銳設計師們的代表作品，中間有如一廣場，擺放許多矮凳、沙發，是參觀者與新銳設計師們得以面對面溝通的座位區，提供年輕設計師將作品推向國際市場一個不可多得的平台。但在眾多設計新銳中，唯有開創出產品的獨特性，以及透過持續不斷的發展，累積一年又一年的經驗，才能夠得以將設計產業賴以生存。
令人感動的這顆單純設計的心，恐怕是從事文化創意工作者最難能可貴的資產，但在泰國，誠如Korakot Aromdee這般的設計師，不在少數，即使是像Planet 2001、Yothaka這樣已打響國際的泰國家具家飾品牌，卻仍舊保有設計者的初衷與熱忱，且持續以1~10人以下的小型設計公司，不汲汲營營的急著拓展，反倒是坦然以對的在穩定中慢慢求發展，進而得以在國際舞台發光發亮、行銷全球，值得台灣借鏡。
轉自:http://www.designrepublic.org.tw/news/column.php?show_n_id=3359&archive=
